更熱鬧的是“蘇品蘇貨”供需對接會，100多家采購商現(xiàn)場下單火爆：上平臺、上商超、上連鎖，刷新“江蘇好物”標識度。京東、淘天、中石化、天虹等企業(yè)當場簽下合作，將通過直播帶貨、場景定制等新零售模式，把“蘇品蘇貨”送進全國千家萬戶……

消費“熱力地圖”全域點亮

走進活動現(xiàn)場，腳步先被鎮(zhèn)江香醋的清酸、無錫湯包的甜軟勾住，轉頭又被清新淡雅的南通藍印花布絲巾所吸引。不久前，在杭州四足機器人挑戰(zhàn)賽上“打敗”宇樹的蘇州智身科技的機器狗“鋼镚”也出現(xiàn)在現(xiàn)場，邁著靈活的步子當起“蘇品推薦官”，引導人們觀展。江蘇13個設區(qū)市拿出“當家寶貝”，共同構成一幅“江蘇好物圖鑒”：既有馬莊香包、高淳陶瓷等承載時光的非遺珍品，也有小牛電動車、魔法原子機器人等引領風潮的智能科技；既能邂逅甘露青魚干這樣的地道風物，也能發(fā)現(xiàn)毛尖茶香雪糕這般老字號玩出的新花樣。

政策禮包“加持”，為這場消費盛宴注入強勁動能。啟動儀式上，省商務廳副廳長吳海云發(fā)布十大惠民活動，把“暖意”精準注入消費全鏈條：全省汽車煥新補貼最高提至1萬元；第二期“加油江蘇”有獎發(fā)票活動接續(xù)上線，消費者加油滿200元能抽萬元大獎；跟著1069項文旅活動和1480項惠民措施，把“水韻江蘇”的冬日美景逛個遍；“蘇彩煥新”從線上延展至線下，家電行業(yè)捧出億元讓利的優(yōu)惠力度。

接下來，一股消費浪潮將持續(xù)席卷全省：南京用“四季有約·暖冬跨年慶”把商圈燈火和線上年貨節(jié)串成線；“蘇超冠軍城”泰州發(fā)放100萬元“冠軍購”消費券；徐州“淮海新消費·樂購冬日”專攻餐飲和大宗消費；“南通好玩”把新品首發(fā)、街頭展演搬進商圈；連云港的“惠聚山海”、淮安的“幸福滿淮”也各有妙招……

今年1—10月，江蘇社會消費品零售總額達38816.8億元，同比增長4.0%，規(guī)模穩(wěn)居全國第一。更值得關注的是，日前南京成功入選國際化消費環(huán)境建設試點城市，南京、無錫、蘇州還同時入選消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市。江蘇的消費畫卷越畫越精彩，而這份亮眼成績，藏在每一個讓人心生暖意的鮮活消費場景里。

品牌與平臺“雙向奔赴”

在近萬平方米的展區(qū)里，7大主題區(qū)把江蘇好物的多元魅力展現(xiàn)得淋漓盡致：科沃斯的掃地機器人X11現(xiàn)場演示“恒壓活水洗地”，污漬瞬間消失；好孩子“小黃人”聯(lián)名嬰兒車擺了一排；一號農(nóng)場的袋裝沙拉新鮮水靈，受到追捧；魔法原子則展示從人形機器人到四足機器人的全系列產(chǎn)品矩陣……

傳統(tǒng)工藝也在創(chuàng)新中煥發(fā)新生。繡娘絲綢連續(xù)三屆亮相進博會，正為絲綢“出海”做準備；大軒電子商務將非遺彩繪、掐絲琺瑯等工藝融入穿戴甲，產(chǎn)品遠銷中東、東南亞。好貨也需渠道搭臺。在“蘇品蘇貨”供需對接會現(xiàn)場，京東、淘天、中石化、蘇寧、天虹等平臺與采購企業(yè)紛紛亮出專項支持計劃。京東推出十大核心權益，涵蓋0元開店試運營、超級新商激勵、近萬元經(jīng)營工具免費試用等；淘天全面免除天貓年費、階梯式降低保證金，開通綠色入駐通道；中石化江蘇石油在全省1000多座易捷便利店設置“蘇品蘇貨優(yōu)選區(qū)”，推出“零門檻入駐+費用減免”雙扶持政策。

“‘蘇品蘇貨’是優(yōu)中選優(yōu)的高端供給，更是量身定制的潮流供給和多維保障的系統(tǒng)供給。”省商務廳廳長司勇用“三張名片”定義這一品牌體系。江蘇已滾動遴選出1160個“蘇品蘇貨”品牌，推動其進駐京東、淘天、抖音等線上專區(qū)，累計成交額突破65億元；線下則通過“蘇超第二現(xiàn)場”、“蘇新消費”市集以及中石化易捷、中石油昆侖好客等全國連鎖網(wǎng)絡，讓江蘇好物走進千家萬戶。

場景創(chuàng)新玩出“新花樣”

消費市場的創(chuàng)新不斷拓寬美好生活的邊界，“暖冬購物季”將場景創(chuàng)新玩出新高度：“蘇咖暖冬·洽談區(qū)”里，瑞幸等13家品牌咖啡師現(xiàn)場沖煮，客商邊喝邊談合作；啟動儀式上《唐伯虎點蘇貨》表演里，“唐伯虎”拿著蘇繡、絲綢當起“帶貨主播”，將“蘇韻”融入購物場景中。

“場景創(chuàng)新”一詞，在“蘇品蘇貨”供需對接會設立的“共話消費新趨勢”——“蘇品蘇貨”新消費會客廳，被業(yè)內(nèi)人士頻頻提及。美團研究院商業(yè)生態(tài)研究中心主任馬樂建議，“蘇品蘇貨”企業(yè)通過商品改良、附加服務與場景創(chuàng)新，更好對接即時零售渠道。抖音電商運營經(jīng)理孫遠博則強調“內(nèi)容即流量”，鼓勵品牌用短視頻、直播、場景化展示等方式，讓消費者更直觀感知商品價值。線下場景同樣需要持續(xù)煥新。吾悅廣場蘇中區(qū)域用戶體驗部總經(jīng)理王振介紹，今年6—11月，蘇中區(qū)域“蘇超第二現(xiàn)場”共迎來25萬觀眾，未來將從文化融合、會員互動、社區(qū)參與等方面深化消費場景融合。歌林商業(yè)集團董事長方杰認為，線下商業(yè)應具備“審美力、洞察力、內(nèi)容創(chuàng)造力”，通過創(chuàng)造新內(nèi)容、首發(fā)品牌滿足年輕人對情緒價值與場景體驗的追求。

消費的持續(xù)升溫，離不開金融活水的精準滴灌。啟動儀式上，江蘇銀行、江蘇銀聯(lián)分別發(fā)布系列金融促消費舉措，形成“政策+金融+平臺”多維支持體系：江蘇銀行宣布投入1200萬元專項資金，圍繞“雙12”等節(jié)點開展全場景促消費活動；針對淘寶、京東等平臺的“蘇品蘇貨”專區(qū)投入超200萬元資源，精準助推優(yōu)質蘇品上行。江蘇銀聯(lián)則計劃投入200萬元立減優(yōu)惠，助力線上“雙12”購物嘉年華，并推動長三角消費資源聯(lián)動融合。

隨著“暖冬購物季”深入推進，政策紅利持續(xù)釋放、“蘇品蘇貨”不斷出圈，可以想見，一個“熱氣騰騰”的江蘇消費市場必將為美好生活提供更多新選擇、新可能。

本報記者 苑青青 柏麗娟 黃澤文 王夢然